近日 ,小米“大字宣传,小字免责”的营销方法引发广泛关注 。
9月30日晚,小米汽车发布答网友问,针对“2200MPa小米超强钢 ”被小字标注为“项目名称” ,小米汽车做出了解释。
小米汽车表示,作为行业通行做法,企业在展示技术参数 、法律条款、研发背景等复杂内容时 ,常以“小字备注”的形式提供补充说明。“小米超强钢”之所以被标注为“项目名称 ”,是因为“小米超强钢”是由小米出资并发起的材料开发项目,联合东北大学、育材堂一同开发 ,小米和合作伙伴共同持有专利。备注只是作为研发背景说明,不影响材料本身的属性和性能 。
小米汽车强调,将“超强钢备注项目名”解读为“只是名称强 ” ,纯属曲解或误读。
对于“小米超强钢”的强度,小米汽车表示,“2200MPa 小米超强钢”是目前行业量产最高强度的热成型钢。相比1500MPa 热成型钢 ,其抗拉强度提升40%、屈服强度提升24%;小米汽车将其应用在小米YU7的四门防撞梁,相比1500MPa 车门防撞梁,小米YU7前门防撞梁承载能力提升52.4% 、后门防撞梁承载能力提升37.6%;同时,小米汽车还在小米YU7的A/B柱内嵌了2200MPa 小米超强钢热气胀管 ,形成“内嵌式防滚架 ”,A柱承载能力提升35%、B柱承载能力提升70.5% 。
对于“大字宣传,小字免责”这一现象 ,此前,罗永浩在直播中也表示,这是行业普遍陋习 ,并非小米独创。罗永浩称,许多厂商在宣传自家产品时,会在“最强”“最佳 ”等关键词前加入一行小字“目标成为” ,以规避广告法的相关规定。这种行为虽然符合法规要求,但可能会误导消费者 。
9月30日,罗永浩发微博回应称:“没有人情世故 ,也没有商业合作。我不是替小米说公道话,我只是说公道话。小字作为‘许愿池’,各家几乎全都干过 。”他强调,希望通过这次事件 ,全行业可以消灭误导性的、不地道的大小字。
10月1日,小米发布的最新交付数据显示,9月小米汽车交付量首次突破4万辆。
(文章来源:证券时报)
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